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title: "Avaliação de Marcas"
url: https://dernegocios.com.br/avaliacao-de-marcas/
date: 2018-07-02
modified: 2026-09-24
lang: pt
author: "Ana Flávia Cól"
description: "[vc_row][vc_column width=\"1/2\"][vc_column_text css=\"\" text_align=\"left\" color=\"#828282\" text_transform=\"uppercase\"]Avaliação de Marcas · Brand Valuation[/vc_column_text][vcex_spacing][vcex_heading text=\"Sua marca tem valor econômico mensurável\" tag=\"h2\" font_weight=\"700\" text_align=\"left\" font_size=\"38px\" color=\"#0a2240\" line_height=\"40px\"][vcex_spacing][vc_column_text responsive_text=\"true\" css=\"\" text_align=\"left\" font_size=\"20px\" color=\"#666666\"]Avaliamos o valor..."
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# Avaliação de Marcas

[vc_row][vc_column width="1/2"][vc_column_text css="" text_align="left" color="#828282" text_transform="uppercase"]Avaliação de Marcas · Brand Valuation[/vc_column_text]
## Sua marca tem valor econômico mensurável
[vc_column_text responsive_text="true" css="" text_align="left" font_size="20px" color="#666666"]Avaliamos o valor de mercado da sua marca para negociações, fusões, aquisições e entrada de investidor, com metodologia técnica reconhecida (Royalty Relief + FCD).[/vc_column_text][SOLICITAR PROPOSTA DE SERVIÇO](https://dernegocios.com.br/avaliacao-de-marcas/#contato) [/vc_column][vc_column width="1/2"][vc_video link="https://youtu.be/EM6-vVsbPdc"][/vc_column][/vc_row][vc_row content_placement="middle"][vc_column]
## Brand Valuation: quanto vale sua marca?
[vc_row_inner][vc_column_inner width="1/2"][vc_column_text css=".vc_custom_1786565929726{padding-top: 30px !important;}" font_size="18px"]A Avaliação da Marca (*Brand Valuation*) permite conhecer o valor econômico-financeiro da marca, que é um dos ativos intangíveis mais importantes para as empresas.

A marca é uma das principais fontes de criação de valor agregado para as empresas. Ela auxilia na decisão de compra ao gerar reconhecimento para a organização, além de satisfazer necessidades de expressão pessoal do consumidor. A avaliação da marca mostra o quanto ela é importante para trazer clientes ao seu negócio e quanto esse ativo intangível cria de valor econômico para sua empresa.

Quanto maior o valor da marca, mais ela proporciona benefícios como:

- Qualificar o produto e permitir vendê-lo por um preço maior, gerando maior valor agregado

[/vc_column_text][/vc_column_inner][vc_column_inner width="1/2"][vc_column_text css=".vc_custom_1786565941681{padding-top: 30px !important;}" font_size="18px"]

- Gerar lealdade por parte dos consumidores e estabelecer demanda estável no longo prazo
- Permitir aumentar o volume de vendas
- Transferir sua força para uma nova categoria de produtos ou para uma nova marca
- Aumentar o reconhecimento e a lealdade, reduzindo o custo de venda, retenção, aquisição de clientes e marketing

Saber o valor real da marca ajuda a ter noção exata do quanto ela representa economicamente para a empresa, obter benefícios fiscais em caso de venda para terceiros, e a aumentar o valor da marca ao longo do tempo.[/vc_column_text][Baixe Apresentação Comercial sobre Intangíveis](https://materiais.dernegocios.com.br/apresentacao-der-negocios-intangiveis) [/vc_column_inner][/vc_row_inner][/vc_column][/vc_row][vc_row content_placement="middle" gap="35"][vc_column wpex_bg_color="#dcdcda85"]
## Benefícios da Avaliação da Marca
[vc_column_text css="" font_size="18px" text_align="left"]O **laudo de avaliação da marca** tem diversas aplicações práticas:[/vc_column_text][vc_row_inner][vc_column_inner width="1/2"][vc_column_text responsive_text="true" css=".vc_custom_1786565976197{margin-top: 0px !important;border-top-width: 0px !important;padding-top: 5px !important;padding-right: 20px !important;padding-bottom: 35px !important;padding-left: 20px !important;border-radius: 10px !important;}" text_align="left" font_size="17px" color="#0a2240" wpex_bg_color="#ffffff"]

#### Uso financeiro e societário

- Balanço da empresa
- Equidade em processos de fusão e/ou aquisição
- Atração de investidores
- Gerenciamento de risco e suporte em caso de litígio

[/vc_column_text][/vc_column_inner][vc_column_inner width="1/2"][vc_column_text responsive_text="true" css=".vc_custom_1786565987223{margin-top: 0px !important;border-top-width: 0px !important;padding-top: 5px !important;padding-right: 20px !important;padding-bottom: 35px !important;padding-left: 20px !important;border-radius: 10px !important;}" text_align="left" font_size="17px" color="#0a2240" wpex_bg_color="#ffffff"]

#### Uso estratégico e comercial

- Licenciamento e franquia
- Balanced scorecard da marca
- Direcionamento de investimentos em marketing
- Identificação de oportunidades para fortalecer a marca

[/vc_column_text][/vc_column_inner][/vc_row_inner][/vc_column][/vc_row][vc_row content_placement="middle" gap="35"][vc_column]
## Como calcular o valor da marca de uma empresa?
[vc_column_text css="" font_size="18px"]O que determina o valor de uma marca é sua capacidade de produzir receitas para a empresa. Existem métodos especializados baseados em custo, mercado e lucro, sendo este último, baseado em lucro, o mais apropriado por permitir mensurar o potencial de crescimento das receitas futuras.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row content_placement="middle" gap="35"][vc_column wpex_bg_color="#0a2240"][vc_column_text css=".vc_custom_1786566060530{margin-top: -30px !important;margin-right: -15px !important;margin-bottom: -20px !important;margin-left: -12px !important;border-top-width: 0px !important;border-bottom-width: 0px !important;padding-top: -20px !important;padding-bottom: 50px !important;padding-left: 15px !important;}" wpex_bg_color="#ffffff" text_align="left" color="#0a2240" font_size="17px"]

### O que é o método Royalty Relief?

Parte da premissa de que, para usar uma marca, a empresa precisa pagar uma taxa de royalty. Se a empresa já é proprietária da marca, fica livre desse pagamento, daí o termo *relief* (liberação). A taxa apropriada é definida com base em dados do setor de franquias, bancos de dados de empresas e pesquisas de mercado.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row content_placement="middle" gap="35"][vc_column wpex_bg_color="#0a2240"][vc_column_text css=".vc_custom_1786566073205{margin-top: -30px !important;margin-right: -15px !important;margin-bottom: -20px !important;margin-left: -12px !important;border-top-width: 0px !important;border-bottom-width: 0px !important;padding-top: -20px !important;padding-bottom: 50px !important;padding-left: 15px !important;}" wpex_bg_color="#ffffff" text_align="left" color="#0a2240" font_size="17px"]

### Como funciona o cálculo na prática?

Projeta-se as vendas líquidas futuras da empresa pelo Fluxo de Caixa Descontado (FCD), deduz-se a taxa de royalty apropriada para saber a representatividade da marca nessas vendas, e traz-se esse valor a valor presente aplicando uma taxa de desconto, maior quanto maior o risco do fluxo de caixa projetado.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row local_scroll_id="contato"][vc_column][vc_row_inner content_placement="middle" css=".vc_custom_1520965689771{padding-top: 20px !important;}"][vc_column_inner width="1/4"][/vc_column_inner][vc_column_inner width="1/2"][vc_column_text responsive_text="true" css="" text_align="center" color="#000000" font_size="28px" font_weight="700" line_height="35px"]Quer saber quando sua marca vale?[/vc_column_text][vc_column_text responsive_text="true" css="" text_align="center" color="#000000" font_size="28px" font_weight="700" line_height="35px"]SOLICITE UMA PROPOSTA DE SERVIÇO.[/vc_column_text]

**Seu Estado: **

—Please choose an option—Acre (AC)Alagoas (AL)Amapá (AP)Amazonas (AM)Bahia (BA)Ceará (CE)Distrito Federal (DF)Espírito Santo (ES)Goiás (GO)Maranhão (MA)Mato Grosso (MT)Mato Grosso do Sul (MS)Minas Gerais (MG)Pará (PA)Paraíba (PB)Paraná (PR)Pernambuco (PE)Piauí (PI)Rio de Janeiro (RJ)Rio Grande do Norte (RN)Rio Grande do Sul (RS)Rondônia (RO)Roraima (RR)Santa Catarina (SC)São Paulo (SP)Sergipe (SE)Tocantins (TO)

**Seu faturamento anual: **

—Please choose an option—até R$ 6 milhões/anoentre R$ 6 milhões e R$ 50 milhões/anoentre R$ 50 milhões e R$ 200 milhões/anoacima de R$ 200 milhões/ano

Estou de acordo com a [**Política de Privacidade**](https://dernegocios.com.br/politica-de-privacidade/)

[/vc_column_inner][vc_column_inner width="1/4"][/vc_column_inner][/vc_row_inner][/vc_column][/vc_row]